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创新性医药方可打破营销同质化困境
发表时间:2014-08-26     来源:JWEDIT

 

  现如今医药行业发展越来越快,但是医药营销产品同质化和营销模式同质化也日益严重,让药企苦不堪言。在同质化时代医药营销想要有所突破唯有创新,可打破医药营销企业的困境。

  成功的路径多种多样,很多源自于卓有成效而又精准绝妙的或嫁接、或创新的手法。融合撞击出的新风采,在现代都市的海底世界上演古老的川剧变脸奇绝,表演师也被荣冠为水下川剧变脸第一人。两个不搭界的元素融合为一体,加上现代传播方式的渲染,让人印象深刻。

  当我们进行了这些思想的跋涉,回归到医药营销的视野中,就会去想那与众不同却带来无穷增值的一点点创新都会在哪里。能把大家都觉得平凡得不起眼的年代久远的老革命焕发成高帅富的魔术手又在哪里。将两个常见或者不常见的组分组合在一起是一种嫁接和创新;新的给药途径是一种创新;新的适用症是一种创新;全新的营销策略也是一种创新;新的营销模式是一种创新;新的销售渠道还是一种创新;新的推广方式也都是一种创新。

  很多时候医药营销就是靠的那么一点点嫁接在竞品上的比较优势而成功,比你的竞品更新、更安全、疗效更好;或者更专业、更勤奋、更深入市场;宣传推广更深入人心、人脉更深更广、品质和服务更佳,更受欢迎,才能做市场的赢家。因为国人的模仿能力是强大而让人震撼的。一定要考虑怎样给自己树好坚实的壁垒,这个壁垒既可能是技术上的,也可能是营销和经营上的,用一些领先的优势为自己树好铜墙铁壁才能抵御一切挑战。

  需要防范一些似是而非的壁垒,竞品太多,人人都说自己是真李逵,却谁也说不清楚自己和李鬼有什么不同。当存在太多的似是而非时,市场即使尚未饱和或者如日中天,都离陨落只有一步之遥。

 

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